Future Consumer Habits – Eine psychologische Auseinandersetzung mit Mietsystemen in der Mode- und Accessoirebranche

Wie verändert sich unser Konsumverhalten in einer Zeit, in der Nachhaltigkeit, Flexibilität und Statusbewusstsein immer stärker miteinander konkurrieren? Diese Masterarbeit untersucht, warum Mietmodelle – trotz wachsendem Umweltbewusstsein – gerade im Luxussegment der Mode- und Accessoirebranche bisher nur zögerlich angenommen werden. Im Zentrum stehen psychologische Faktoren wie das Besitzbedürfnis, die emotionale Bindung an Produkte und das Bedürfnis nach sozialer Abgrenzung durch Statussymbole.
 Anhand von qualitativen Interviews, Umfragen im öffentlichen Raum und einem visuellen Werkstück beleuchtet die Arbeit nicht nur bestehende Barrieren, sondern auch Potenziale zirkulärer Geschäftsmodelle. Sie gibt einen Ausblick auf zukünftige Konsummuster und macht deutlich, dass wirkliche Transformation nicht nur Wissen, sondern auch neue Erzählungen und emotionale Relevanz braucht.